近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个快时尚品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告：自今年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品。实际上，这已不是今年第一次有品牌宣布退出中国市场，早在今年3月，快时尚品牌MONKI就宣布关闭天猫官方旗舰店。品牌纷纷退出背后是否意味着快时尚在中国市场被抛弃？
全线退出
品牌闭店在即，消费者在享受着最后一波福利。中国商报记者登录Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌旗舰店看到，每家旗舰店都在首页贴出闭店通知。同时，品牌们都在做关店前的最后促销。Pull&Bear一件原价159元的牛仔裤，折后仅需98元。记者注意到，一些商品已经出现断码现象。
消费者王女士对记者表示，自己被朋友告知品牌即将闭店的消息，就到天猫店铺看看是否有合适的商品淘两件。虽然质量一般，但花几十元买件T恤还算划得来。
值得注意的是，线上门店的关停也意味着上述三个品牌的全线退出。Bershka天猫旗舰店客服对记者表示，天猫官方旗舰店是Bershka中国目前唯一的网上商店。而对于Pull&Bear和Stradivarius这两个品牌，记者在查询中也未找到其他相关的品牌线上专属门店。在关闭线上店之前，去年年初，Inditex集团就已经宣布关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，并计划在2021年年底完成所有闭店工作。
公开资料显示，2016年至2019年，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国共关闭约50家门店。2019年Stradivarius的门店数量则是2016年的一半。
同质化严重
深耕中国市场多年的品牌关店在网上也引发了网友的讨论。不少网友表示，这三个品牌价格亲民，关店挺可惜的。
中国商报记者注意到，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius天猫官方旗舰店粉丝数分别为782万、649万、424万。那么，为何粉丝数尚可的品牌们选择关店？
时尚领域专家张培英对记者表示，这些快时尚品牌基础款服装占比较高，很难摆脱同质化困境。此外，虽然品牌价格亲民，但随着年轻人购买需求变高，质量差、风格太过廉价的服装已无法满足他们的消费需求。时尚机构Thredup的报告显示，Z世代（指1995年—2009年间出生的一代人）受访者中有54%决定购买质量更高的产品。
值得关注的是，近年来，和上述三个品牌价格、定位差不多的欧美快时尚品牌也纷纷选择在不同渠道退出中国市场。
今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店关闭。快时尚品牌NEW LOOK、Topshop、Old Navy等多家品牌也陆续退出中国市场。
业内普遍认为，中国服装消费市场已经从大众时代，进入品质多元化消费新时代。随着行业环境的变化和一些本土时尚品牌的崛起，同质化严重的品牌，处境会越来越艰难。
Inditex集团也表示，在中国线下商场仅保留旗下快时尚品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家居品牌Zara Home。
本土品牌迎新机
品牌纷纷退出背后是否意味着快时尚在中国市场被抛弃？
业内普遍认为，快时尚品牌的关店有其特殊性，但并不能代表快时尚在中国市场被抛弃了。
前瞻产业研究院在《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》中预计，到2023年，中国快时尚行业零售收入将保持年均17.6%的增速至5236亿元。张培英认为，中国快时尚市场规模足够大，未来仍有市场机遇。
记者也注意到，一些国际快时尚品牌仍选择加速扩张中国市场，还有已经退出中国市场的国际快时尚品牌宣布重回中国市场。今年6月底，快时尚品牌FOREVER 21在其微信公众号对外公开在中国的发售渠道，这也是该品牌第三次进入中国市场。
不仅国际快时尚品牌退出又进入，中国本土品牌也迎来发展机遇期。
张培英表示，如今的年轻人不再以穿国际品牌为追求，正呈现出不同的消费特征。他们更愿意购买国货品牌和国潮品牌。同时，本土品牌更懂中国消费者，竞争力会逐渐加强。
艾媒咨询最新发布的《2022年中国服饰行业发展趋势》分析认为，随着消费者民族自信增强和年青一代消费群体崛起，消费者对国潮品牌的认可度有所提升。
中国商报记者在一些社交媒体上发现，李宁、太平鸟、回力、UR等国产品牌正被年青一代所认可，获得好评。“国潮当道，明星都在穿的回力买起来。”“太平鸟也能穿出高级感。”……
据悉，太平鸟天猫旗舰店粉丝数已达1121万，李宁官方网店粉丝数则达到2630万，远高于即将退出中国市场的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius。
有业内人士认为，本土快时尚品牌更懂新一代年轻人，同时品牌在电子商务、直播带货、数字营销等方面相较国际快时尚品牌更为敏锐。
不过业内人士也提醒，虽然中国品牌有机会，但也需要找到适合自己的增长期，才可以把握这个市场。
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你有多久没逛快时尚品牌了？近日，三大ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius均在其天猫旗舰店发布闭店公告：自2022年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品。这意味着这三个品牌将正式退出中国市场。
2021年年初，ZARA母公司Inditex集团宣布全面关闭旗下三个品牌：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国地区所有线下实体店，只保留线上渠道。
时隔半年，这次是真的“说再见”了。7月13日，扬子晚报/紫牛新闻记者登录这三家品牌的天猫旗舰店发现，闭店公告和积分清零通知均挂在店铺首页位置，ZARA姐妹品牌月单品最高销量只有几百件。三家店铺均表示，2022年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品。
前几年，快时尚品牌迎来高光时刻，这三大“姐妹”也曾和ZARA一起组团占据南京多家大型商场和购物中心的一层黄金铺位。去过虹悦城的南京人应该有印象，在商场一楼，就能一次逛遍这4家快时尚品牌。
目前，其在中国的线下渠道还有ZARA、Massimo Dutti、Oysho以及ZARA Home四个品牌。这四家在南京的多家商场和商业综合体都设有专柜。
今年6月8日，Zara母公司快时尚巨头Inditex公布了2022财年第一季度财报，第一季度营收约为67亿欧元，净利润达到7.6亿欧元，同比增幅大涨80%。数据显示，今年以来，Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上。虽说业绩增长喜人，但快时尚品牌们仍面临诸多挑战。
不仅是Zara，H&M、优衣库等快时尚品牌，在中国市场也面临着尴尬的处境。今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店，4月1日起全店商品下架。6月24日，H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。此前，另一家快时尚巨头优衣库母公司2022财年中报披露，优衣库在中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。
你买过这三家快时尚品牌（Bershka、Pull&Bear、Stradivarius）的衣服么？此消息引发网友热议。有网友认为，ZARA姐妹品牌虽然关注度高，但是这几年在中国的市场已经大面积收缩了，“那些年最爱买的这几个快时尚牌子，但最近不怎么逛了，基本都网购，选择太多了。”
有些网友表示“很失落”，在寻求ZARA姐妹品牌的“平替”服装品牌。她们表示，自己的身高体重很难在其他品牌买到合适的码，“国内品牌很少出这么小的”“我真的只有它家小码最合适”“我的身高体重真的很难买衣服”。
也有网友表达了对于逐渐消失的快销店的不舍，“快销店能在衣服堆里随便试，总能挑出合适的，还没有人打扰”“快时尚没有了，逛街也没有什么意思了”。
来源：中国商报
