近日，网红张曼如因一则 “22 岁网红董事长回应质疑 ” 的采访，再次引发舆论关注。
1998 年出生于广东湛江雷州的张曼如，号称全网最年轻的董事长。13 岁外出打工，19 岁 “ 爆红 ” 网络，“78 亿身家 ”“ 广州 7 套房 ” 是网友讨论她的标签。
据媒体报道，2015 年，17 岁的张曼如在短视频平台开设了名为 “ 小小如 ” 的账号，一开始靠表演胸口碎大石等土味视频，迅速积累了一批粉丝。
19 岁时，张曼如开始创业，开服装店、做模特，成立了以姐妹三人名字命名的化妆品公司和线下实体店；同年，她创立了自己的化妆品品牌，做起了微商，截止目前，她在几大平台的合计粉丝超千万；更有媒体报道，其化妆品公司已经从 20 人发展到 100 名员工。
与其公司规模扩大伴生的，是网络上对她涉嫌传销敛财、虚假宣传、产品劣质、造假炫富等问题的各种质疑。
张曼如 “ 收割 ” 的是比她更弱势的群体
在这个注意力就是卖点的时代，网红张曼如行走江湖、挥洒自如的 “ 三板斧 ”，并没有格外的出奇之处，本质上还是一条 “ 打造人设 - 炫富吸粉 - 贩卖成功学 - 诱惑粉丝交钱成代理 ” 的老路。
微商动辄喜提玛莎拉提的路数，她有；微商搞分级代理的模式，她也有。
这位满打满算只有 22 岁却早已 “ 誉满江湖 ” 的 “ 小小如 ”，在熟悉配方的包装下还是走出了一条豪车是租的、所谓的 “7 套房 ” 只是两套付了十几万首付的 30 平小公寓的 “ 如式翻车路 ”。
即便如此，借助平台力量拥有千万粉丝的张曼如，还是凭借其励志人设，吸引大批粉丝成为她的代理。
从网上曝光的资料来看，张曼如的代理多是学生、宝妈群体：没有受过多少教育甚至尚未成年，生存技能较差，但又面临较大的生存困境，渴望通过努力给自己的家人带来好日子。这当然并非偶然——她们身上或多或少都带有张曼如的影子。
除了长相清纯、吹牛不打草稿，外界对张曼如印象最深的，恐怕还有她强烈的企图心。
事实上，无论是面对媒体采访，还是在一股浓烈 PR 味的公众号推广文章里，她都表达了想成功、想出人头地的愿望，因为 “ 过了太多的苦生活，所以很喜欢赚钱 ”， 毫不讳言 “ 觉得钱很重要 ”。
而与此形成鲜明对比的，却是现实生活给她的无力感。父母都是出卖体力的普通劳动者，家里孩子又多，家庭出身和教育背景都无法给张曼如人生助力，还会 “ 拖累 ” 她。
一路摆过地摊，做过 “ 厂妹 ”、服务员、销售，13 岁就出来打工的张曼如一心想着创业，因为 “ 不打工也没钱 ”、“ 打工好几年仍然存不到钱 ”，小学没毕业的她，几乎是无师自通学会了通过互联网包装自己。
通过左手讲故事、做假图，右手做贴牌产品、升级微商模式，张曼如成功具备了可以 “ 割韭菜 ” 的资本，让她可以毫无顾忌地 “ 挥起镰刀 ”。某种程度上，无论是学生还是宝妈，她们都是比曾经的张曼如更弱势的群体。
从很多代理爆料的情况来看，张曼如所谓的 “ 一对一重点培训、介绍人脉资源、一起创业 ”，其实只是诱导粉丝的话语，她真正精通的，从始至终只有做假图、制造幻象这一个招式。
而从不少人曝光的行业潜规则来看，她所谓的化妆品品牌看似高大上，但大概率也是找代工厂家生产的贴牌产品，画着精致妆容拿着自身品牌旗下各类化妆品打广告的张曼如，仍旧只是在讲故事。
很多张曼如的代理可能想不到，当她们为卖的产品卷入烂脸纠纷时，她们本身或许才是真正被瞄准的 “ 产品 ” ——不少业内人士指出，这里面所涉的三层加盟级别模式已涉嫌传销。
紧跟而来的代理要求退货退款惨遭拒绝、双方翻脸的戏码，也就不再奇怪。在网上，控诉张曼如的维权视频与网帖，也是一拎一大堆。
韭菜割多了，终有翻车时
张曼如的很多做派，很难不让人想起此前的 “ 名媛流水线 ”，她的宣传话术，也像是微商版的 “ 凡尔赛文学 ”。
只不过，现实早已为夸（xu）张（jia）的营销标上了价码。
21 岁时 “78 亿身家 ”，力压 “ 空调女王 ” 董明珠，却跟女富豪榜无缘，编造这样的 “ 创富奇迹 ”，无异于给自己立了块醒目的靶子。
贴 “ 全网最年轻董事长 ” 的标签，也是完全不懂那句话——树大易招风。
而那种多级分销的模式，到了 “ 传销免疫人群 ” 那，也是低级得不能再低级的老套路。
说起来，张曼如只是同类人群中的一个典型，她只是表现得更浮夸些。
她不是第一个，恐怕也不会是最后一个。
这也提醒我们，一个小网红的奋斗翻车史可能不值一哂，但背后所折射的某些生态却不容忽视。
就在 2020 年 7 月，国家发改委等十三部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确指出，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。
相比传统电商，微商有着门槛低、成本小、传播广等优势，对于拥有弹性时间的年轻妈妈群体而言，原本是容纳她们就业的广阔天地。
可就目前看，无论是杀熟还是搞传销，有些从业者都走歪了、跑偏了。Ta 们太急切地从中掘金，却罔顾违规操作对应的现实代价，也不顾行业的长远发展。
如今代理们的维权被张曼如视为 “ 黑粉攻击 ”，她的诸多行为也被解读为洗白、卖惨。
在 “ 诈骗犯 ” 与 “ 黑粉攻击 ” 的相互攻讦螺旋中，各方也不妨诉诸法律，在法律的框架下定纷止争。考虑到眼下曝光帖、控诉声纷至沓来，有关方面也宜加强监管，对其涉嫌传销、产品质量等疑点进行一揽子调查，维护消费者利益。
22 岁的张曼如还太年轻，还有资格做灰姑娘的梦，只是总有一天她得明白——靠谎言、靠收割别人换来的 “ 水晶鞋 ”，总是脆弱的。
来源：新京报
