原标题：明星“爆雷”引发代言危机：吴亦凡190万条短视频全网下架 张哲瀚曾代言的燕京雪鹿啤酒库存报废
接连踩雷的明星艺人，让“唯流量论”的商业代言充满了风险。
8月16日，北京市朝阳区人民检察院通报：经依法审查，对犯罪嫌疑人吴某凡以涉嫌强奸罪批准逮捕。
通报发出后，多方接连发声。8月17日，优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络视听平台宣布，下架吴亦凡相关作品。
中国电影家协会、中国音乐家协会、中国电视艺术家协会、中国网络视听节目服务协会发布声明，坚决抵制行业违法失德艺人。
另据中国网络视听节目服务协会秘书处负责人透露，截至17日上午10时，全网合计处理吴亦凡相关短视频节目达190万条、影视综艺节目7000部次，该处理引发网友关注，相关话题冲上热搜榜第一。
据国家广播电视总局微信公众号消息，中国网络视听节目服务协会秘书处负责人于8月17日就吴亦凡作品下架一事回答了记者提问。负责人表示，芒果TV日前联合80余位艺人签署了《自觉践行崇德尚艺努力做新时代文艺工作者承诺书》，百度给吴亦凡打上“违法失德艺人”数据标签，微博禁言吴亦凡个人和工作室的账号。
8月12日，张哲瀚事件引发巨大争议，在他道歉的次日下午，短短4个小时，张哲瀚丢掉了所有代言，迅速被市场抛弃。随后优酷将他从《山河令》的演职表除名，其参演的电影和真人秀也与之终止合作。8月15日，社交平台上的张哲瀚个人账号、工作室账号、超话被全面封禁。
8月20日，有网友发现，由张哲瀚、龚俊主演的《山河令》独播平台优酷，已经搜不到《山河令》正片，搜索山河令只有付费花絮和演唱会内容可看。然而据最新消息，优酷又把《山河令》重新上架了，目前《山河令》可以正常播放。
“爆红不足6个月，坍塌只需4小时。”只是这次塌房事件中，品牌不再自乱阵脚，它们果断地抛出解约声明，意图将负面影响降至最低。
据悉，燕京雪鹿啤酒因为印了张哲瀚的图片在上面，现在仓库里的货全部报废了。
8月16日，吴亦凡因涉嫌强奸罪被批准逮捕，余温未散，张哲瀚的批量解约无疑为过去5年的流量代言风潮再浇一盆冷水。
频发的明星负面危机事件，“会让品牌对代言人的选择更谨慎，并且更倾向于选择非演艺类代言人。”要客集团CEO、奢侈品行业专家周婷认为，此类舆情发生后，品牌最常见的策略是取消或调换代言人，然后进行一系列危机公关。
流量明星代言反噬品牌
“流量为王”确实让品牌尝到了甜头，但今年以来，郑爽、吴亦凡、张哲瀚三次危机事件，几乎让明星代言的神话破灭，一些品牌试图与流量划清界限，避免反噬自身。
吴亦凡事件后，受牵连的品牌大多步调一致，将宣传重点放在产品自身，或借助奥运营销冲淡记忆，或加强互动博取网友好感，并对代言行为颇为谨慎，没有紧接着宣布新代言人。
“我一直很不明白，日化品牌为什么要找流量艺人做代言，他自己洗衣服吗？印象最深刻的日化品牌代言人还是汰渍的郭冬临和海清，人一出来就觉得这东西很有可信度。”微博上的一条评论，道出了网友对于流量代言的困惑。
“需要提高知名度和客户量的品牌一般以流量为最主要选择标准，但是当品牌知名度足够，也不缺客户，而只是想通过代言人去传播一种文化和一个理念的时候，流量就未必是唯一标准。”周婷认为。
她还提到，奢侈品代言人的选择存在本土化、多元化、艺术化和客户化趋势，即越来越热衷本土代言人，不再集中于明星代言，艺术与文化类代言人增多，并开始越来越多启用消费者中的意见领袖，特别是商业和经济类意见领袖代言。
7月下旬，华东师范大学政治学系教授刘擎为资生堂拍摄了一支宣传广告。这位“抗拒做知识偶像”的学者，可以在《奇葩说》上和薛兆丰教授互怼，也可以和《创造营2021》的热门选手利路修登上直播间互侃，这样的跨界合作几乎收获了一致好评，为接下来的品牌营销提供了新思路。
越来越多的爆雷事件预示着，明星代言是品牌出道的捷径，现下却面临各种各样的风险。品牌在扩大声量、塑造形象的同时，结果可能是进一步促成消费转化，也可能导致双方口碑一夜崩塌。在张哲瀚事件中，26个品牌4个小时全部解约，可见品牌已经有所准备，着手建立了一套危机公关的方案。
借助顶流明星迅速打开中国市场，接触到这群至关重要的年轻群体，曾是国际品牌加快数字化转型的不二做法。眼下，泡沫挤出，从流量经济的旧梦中醒来，留给它们的是再次转型的难题。
来源：21世纪经济报道
中国新闻网：吴亦凡、张哲瀚……艺人“塌房”，作品遭殃？
“八个月的辛苦！凉凉了！”
17日晚，去年在微博晒出《青簪行》杀青照片的演员芦永军，发了这样一条微博，并在配发的短视频中晒出该剧剧本。
此前已经受吴亦凡事件波及的《青簪行》未来命运再次引人关注。
公开消息显示，该剧男女主角分别是吴亦凡和杨紫，且去年已杀青。
8月16日，北京市朝阳区人民检察院经依法审查，对犯罪嫌疑人吴亦凡以涉嫌强奸罪批准逮捕。当晚，中国演出行业协会表态，在法律层面制裁结束之后，本次涉案艺人吴亦凡还将面临行业对其持续进行的从业抵制等惩戒。
17日，中国电影家协会、中国音乐家协会、中国电视艺术家协会分别就吴亦凡被批捕事件发声。
中国网络视听节目服务协会当日也表示，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、抖音、快手、B站等各重点网络视听平台，采取联合行动，下架了涉案艺人参演的影视综艺节目。
7月底，吴亦凡被拘后，就有不少网友猜测，《青簪行》会受到较大影响。也有业内人士猜测，这部剧可能无法如期播出。
《青簪行》官方微博公开显示内容只剩一条微博，且不涉及两位主演。微博截图
记者注意到，中国网络视听节目服务协会秘书处负责人17日在答记者问中特意提到，“与吴某凡有品牌合作的腾讯视频更是在事件发生伊始便迅速向其发出解除合作通知、终止一切合作。”
该负责人表示，根据会员单位反馈数据，截至当日上午10时，全网合计处理短视频节目达190万条、影视综艺节目7000部次。
腾讯视频也发布声明称，腾讯视频对该艺人参演的影视综艺节目进行了下架。该声明同时明确，腾讯视频对于违法失德人员“零容忍、不合作”，坚决抵制其发声出镜。
微博截图
这意味着，去年已杀青的《青簪行》若播出，必将进行整体调整。
记者就此事询问《青簪行》播放平台腾讯方面，截至发稿时未获回复。
值得一提的是，艺人张哲瀚在日本参观靖国神社等不当行为于近日被曝光。中国演出行业协会对其参观靖国神社的不当行为进行道德申斥，并根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定，要求会员单位对其进行从业抵制。
微博截图
因此，张哲瀚参与的多部影视作品、综艺节目，同样面临此类问题。
其中，电影《维和防暴队》13日已终止与张哲瀚的所有合作。同日，《最后的赢家》节目组正式终止与张哲瀚的合作。
不过，此类事件不乏前车之鉴。
2014年，柯震东涉嫌吸毒被抓。受此事影响，柯震东参演的多部影片不得不作出调整。其中，电影《捉妖记》于次年启动补拍，男主角被换成井柏然。
2017年，演员高云翔陷入“性侵”丑闻。此后，他被唐德影视、山东影视告上法庭索赔。
有法律界人士曾向记者证实，片方、剧方等如遭遇此类情况完全可以向涉事艺人索赔。
记者也注意到，针对“艺人塌房”问题，已有相关方行动起来。
近日，有艺人自发签署《自觉践行崇德尚艺 努力做新时代文艺工作者承诺书》，并号召广大文艺工作者为年轻一代树立榜样。
来源：中国新闻网
