极端强降雨袭击河南，郑州等城市发生严重内涝，造成重大人员伤亡和财产损失，严峻的防汛形势令全国人民揪心。
然而，就在各方支援河南的同时，一些企业却借暴雨玩起了“灾难营销”，引发网友众怒。
一些企业借暴雨营销。
多家企业借暴雨营销
7月20日，就在暴雨笼罩郑州的时候，康桥集团发布了一张海报，为一项目打广告，广告语赫然写着：“入住高地，让风雨只是风景”，配图称该小区项目海拔高程约为164.35米，高于黄帝故里和郑州二七塔。
同时，网上还流传另外两个企业借暴雨来推销车位的宣传海报。
其中，一张海报上有“永威城”字眼，配图是一张被水淹过半身的汽车，广告语为“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”。
另一张海报上有“亚星集团”字样，配有一辆汽车室内外对比图，广告语为“暴雨突袭，你的爱车还好吗”，称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。
康桥集团发布致歉声明
上述企业蹭热点借机营销之举，引发了网友的声讨，被痛批“这时候不适合抖机灵”“这是发国难财”。
21日，康桥集团发布致歉声明称，深刻检讨和反省，诚意接受社会各界的批评，并致以最诚挚的歉意。第一时间将相关广告画面进行删除，并成立专项小组进行严格的审查处理。对本事件相关责任人分别给予免职、降薪、降职等问责处理，全员通报，以示警示。
官网资料显示，康桥集团2003年成立，2020年销售额突破512.1亿，位列全国房企销售榜第63名。康桥集团自称“以人为尺度”，但显然这种无良营销之举已然背离这种价值观。
截至目前，另外两家企业“永威城”“亚星集团”尚未对流传的海报作出回应，海报上的电话也无法接通。
此外，还有“享道出行郑州”发布致歉声明，就公众号不当内容致歉。据报道，“享道出行郑州”官方公众号曾发布题为《暴雨预警：“我有点大，你们忍一下”》的推文，引发网友反感。
七省驰援、风“豫”同“州”、地铁逆行……灾难面前哪怕一丁点的暖心之举，都会让人们在冰冷无情的灾难中更加坚定胜利的信心。但同时，灾难降临后，任何一个无视生命安危，反以风雨为风景，有意为之的自我营销，都会让人倍感痛心，荒唐至极！
从广大网友的一致声讨和企业自己的“致歉声明”中就能看出，这些借暴雨灾难为噱头的广告，已涉嫌违反公序良俗、违反广告法。既然“法律是最低限度的道德”，那么这些广告显然不仅要在法律上承担应有的责任，更需要在道德层面进行更加深刻的反省。至少要反思“三宗罪”>>
其一，灾难面前不先想承担社会责任，反而讨巧“灾难营销”。依法承担社会责任是公司法在总则中就明确对企业提出的要求。企业的社会责任体现在哪？不是只要守法经营、诚信道德就够了，这些只是法律对企业最基本的要求。真正的社会责任应当体现在灾难面前的主动作为、群众利益受损时的主动担当、急需帮助时的主动奉献。如此看来，该企业今年的社会责任报告恐怕只能在及格线徘徊。
其二，百强资深企业，至今内部审核机制都不完善。如果说能够履行基本社会责任是对一般企业的要求，那么对于一个有近20年发展历史的百强企业来说，应当早已建立一套完备的内部管理机制，把履行社会责任抓在经常、做在日常。然而，事件发生后企业才想到去完善机制、规范流程。如此，如何让消费者放心？社会责任如何不折不扣履行？
其三，构建企业文化不能靠说，更要靠做。正如“致歉声明”所言，“价值观是企业文化的核心，是企业发展的魂，任何时候任何地方，我们的魂不能丢……”但这一次的暴雨营销，让本就处在灾难中心的企业不仅丢了“魂”，更丢了“人”。道歉“辣味”挺足，但不能喝了水就忘了疼。如果企业的每个人都能时刻将“国之大者”放于心中，将“人之小我”暂抛脑后，企业又何患无“魂”呢？
毕竟，孰能无过，企业本身也是遭遇暴雨灾害的一个普通个体，他们同样面临高额损失、面临救助员工、面临更多需要他们承担的责任。只希望这次教训能让企业真正把丢掉的“魂”找回来，以更实际的行动履行好自己的社会责任、兑现好“致歉声明”里对大家的承诺。
风雨无情，人有情，只要我们每个人都坚定胜利的信心，雨后的彩虹就一定能够尽快到来！
来源：中新网、正义网
