来源：人民日报数字传播·人民阅读·踏浪青年
因为默默捐了5000万物资，鸿星尔克这两天成了全网正能量C位。
大伙发现，这个小时候听过的品牌，居然快破产了？居然穷得连微博会员都开不起了？居然一声不吭给河南捐了5000万？？？
所有人的三观都被震麻了，几百万人流着泪冲进鸿星尔克的直播间，上演进货式购物。
这个小品牌的小主播，这辈子哪里见过这种阵势。
看着满屏的点赞和留言，明白是怎么一回事后，也跟着哇哇地哭了。
你敢野性捐款，我们就敢野性消费。
你把人民捧在心里，人民就把你举过头顶。
鸿星尔克是打死也没想到，捐完5000万家底后，全国人民让他们赚了一个亿。
鸿星尔克这个事情，一直到我开始写这篇文章，那种极其震撼的情绪都还没消化完。
并不是那5000万的事，而是竟然真的有这么多年轻人喜欢这个牌子。
而且真的会晒出订单，真的会穿在身上，脸上还带着那种发自内心的自豪感。
可能现在买惯了国货的00后，完全体会不了我这种心情。
你们哪里会懂，我们95前这代人，很多真就是泡在“文化自卑”里长大的。
2006年的时候，我在湖南一个偏远县城读初一，有一天班主任领了个学生进来，介绍说，这是XXX，因为他爸工作调动，从长沙XX中学转学过来，以后就是咱们的同学啦。
全校顿时轰动。
其他班的小孩，下了课都过来挤在门口看。
这个轰动并不是因为新同学来自长沙，而是因为，新同学脚上穿了一双“钩子”。
而那时，我们从没在现实生活中，见过任何人穿耐克。
现在鸿星尔克取代阿迪耐克，成为了年轻人新的社交货币，在那时根本不敢想象。
那时我们自卑极了极了，公知迎来了全盛时期，在网上天天带节奏，反对中国的一切，同时反对不利于西方的一切。
甚至很长一段时间里，到处都是“中国人没被欧美殖民过一百年，就根本不可能成为一个现代国家”的论调。
还有一部叫《河殇》的纪录片，说长城代表没有野心，郑和下西洋只是炫富，中国黄色的大陆文明如何积弊太深，必须靠欧美蓝色的海洋文明才能全面洗刷。
当一个国家穷的时候，你做什么都是错的。
说话是错的，走路是错的，连呼吸都是错的。
然后我们就天天听迈克尔和艾薇儿的歌，看好莱坞的电影和日本的漫画，做梦都想去外面那些更美好的国家看看，然后回来和同学吹一辈子牛逼。
我们都知道，中国用30年，走完了西方国家100年的工业制造之路。
但我没想到的是，中国同样只用了30年，就走完了西方国家100年才走完的文化自信之路。
在这30年里，我们对国货的态度，经历了这样四个阶段。
第一阶段，自卑。
国产品牌，就是山寨的代名词。
国外品牌，就是高大上的化身。
那时候我们自卑到了什么程度呢？
在本国走平民路线的品牌，到了中国就一定走高逼格路线，利用中国人对洋品牌的崇拜卖溢价。
于是就连土生土长的国货，为了让自己沾点逼格，也要取一个“洋名字”，装成“假洋鬼子”去卖货。
比如达芬奇，马克华菲，阿诗丹顿，等等等等。
在宣传时也明里暗里表示，自己就是一个洋品牌，不信你去看我们瞎编的品牌故事。
国货“以洋为尊”“以洋为美”，消费者也“唯洋是大”“唯洋是从”。
我印象最深的一件事，来自我一个关系最好的兄弟。
他大学考到了广州，开学前一天，特意去北京路步行街，给自己置了一身安踏。
没想到刚走进宿舍，就遭到了穿耐克舍友的讥讽：
呵呵，老哥，你家开安踏店子的？？？
我读大学那一年，已经是2012年了，这种事情依然每天都在发生着。
大家宁愿穿一件白T恤来捍卫自尊，也不想这件T恤上印一个安踏的logo，怕在朋友面前丢人。
第二阶段，抵制。
抵制日货，抵制欧美货，抵制外来的一切。
这时我们的确没有那么自卑了。
爱国者也终于在恨国党手里，抢下了一点点话语权。
虽然看起来比上一个阶段好些了，但这其实又是另一种文化不自信。
既然我们牛逼，为什么需要抵制别人，放他们进来不就行了？
所以恰恰说明我们不牛逼，不相信自己的品牌能正面刚过别人。
只能通过抵制的办法，给那些无处发泄的民族情感，找一个出口。
就像王小波说的，人的一切痛苦，本质都是对自己无能的愤怒。
所以才会发生上街砸同胞的日本车，堵肯德基麦当劳的大门，这种现在看起来匪夷所思的事情。
这个阶段的中国人，其实比上一个阶段更痛苦，因为他们始终没法回答那个问题：
抵制之后呢？我吃啥，喝啥，用啥？国货能代替洋品牌吗？
第三阶段，转型。
我自己的亲身感受是，在2012年之前，我们在科学、技术、经济和军事等方面领先全世界，但对自己的国货，却从来没有过一丁点信心。
2012年以后，国家开始在源头进行产业链改革，一切才开始发生翻天覆地的变化。
在制造业上，出现了以格力、美的、小米为代表的一大批优质企业，覆盖了中国人生活的方方面面。
中国人自己的品牌，开始从设计、质量、服务，全面吊打外国品牌。
很多人也是打开鸿星尔克的直播间，才发现现在两三百块钱的鞋子，我们已经做到这么高的品质了？
也就像是突然有一天，我发现自己吃的、穿的、用的，全部被国货给填满了。
那一刻，民族自豪感真的跟着热血涌上头，然后眼泪就跟着哗哗地流下来。
“君用一份国货，即为国家挽回一份外溢之利权。”
这一路泥泞，走得太难了。
我们终于从低端制造业陷阱里爬了出来，再也不用在流血流汗后，还要流着泪把利润大头拱手送给欧美了。
第四阶段，无视。
无视一切外国品牌，无视一切洗脑营销。
就像鲁迅说的那句，唯沉默是最高的轻蔑，连眼珠都不转过去。
不是因为害怕，而是因为自信。
一种彻底袪魅后，民族所形成的绝对自信。
这是一种全新的视角。
以前看西方是仰视，西方一切都是绝对真理，内心不会产生任何质疑。
现在看西方变成了平视，偶尔还可以俯视。
于是就发现欧美的那套经济殖民体系，根本经不起审视。
甚至他们那些老旧矫情的宣传用词，也全面落后于我们的话语体系了。
血统纯正？什么虚头巴脑玩意。
都是长三角流水线代工的，谁也不低人一等。
百年皇室？什么封建余孽玩意。
阶级对立在这里行不通，我们可是社会主义新中国。
再考虑到地区发展和文化发展的不均衡，可以做出一个比较客观的总结：
中国现在已经走完了第一阶段，大部分走过了第二阶段，少部分走到了第三阶段。
而以00后为代表的一代人，整体迈入了第四阶段。
所以说到这里，大家也就理解了。
为什么以前我们会对外国货，尤其是奢侈品，呈现出一边倒的崇拜？
因为奢侈品的崇拜，本质是文化崇拜。
而文化作为上层建筑的一部分，又是由经济基础决定的，
我相信没有中国人会去崇拜一个印度品牌，但很可能愿意为一个法国品牌支付溢价，即使这两个品牌都是越南工厂贴牌生产的。
就像日本二战战败后，日本的民族自信降至冰点。
刚毕业的女大学生，甚至不惜去援交，也要买一个欧洲奢侈品包来装点门面。
但后来日本经济大爆发，民族自信跟着大爆发，日本女生开始全面拥抱优衣库和无印良品，上街从此只拎一个大布袋子了。
所以对国货来说，鸿星尔克的高光时刻不是结束，甚至不是结束的开始，也不是开始的结束。
而只是开始的开始。
对于这届00后来说，他们没有穷过，他们充满自信，他们热爱国货，他们持币投票。
过去十代人在西方文明面前的颤抖和屈辱，羡慕和嫉妒，他们再也不用经历了。
100年了，我们终于是给岁月以文明，而不是给文明以岁月。
当年斯大林送总理一件皮大衣，总理小心翼翼，穿成了“三用大衣”，冬天御寒，雨天遮雨，寒夜当衾。
今天国货2天卖出一个亿，14亿中国人都可以吃得很饱，穿得很暖。
我们都在寻找一种力量，一种和命运掰手腕的力量，不是吗。
