来源：央视网
原标题：从一夜爆红到30万人取关，TA只用了100天
最近看到一篇很特别的报道。
三个多月前，因为在河南暴雨中的“破产式捐款”，鸿星尔克一夜火了。
那时候最流行的事，就是冲到他们的直播间和线下店“野性消费”。
其销售业绩，一度猛翻52倍，很多产品甚至脱销。
但100天过去，彼时的热度早已不再。
热搜上的话题，变成了#每天约1万人取关鸿星尔克#。
为此，有媒体记者专门访问了多家鸿星尔克线下店，并整理了线上平台的数据，发现情况还真是如此。
还记得7月份鸿星尔克最风光时，线下门店的火爆有多夸张吗？
不管几线城市，只要有鸿星尔克的地方，都人满为患。
衣服，不分款式；鞋子，不论尺码——统统抢购一空。
有的店连人形模特都被扒光。
在南京，还有人买了500块钱的东西，结果扔下1000块钱就跑。
不为别的，就为支持。
但实际上，热度并没维持多久。
不少店员告诉记者，这样的客流高峰，只在七八月份出现了一段时间。
后来，不管店里准备了多么齐全的货品，也没见多少人再来。
即便是周末下午，疯狂打折的店内也只有零星几位顾客，显得颇为冷清。
线上平台更明显。
7月22日，在被曝出“捐款5000万”的当天。
鸿星尔克的一场淘宝直播，201万人观看，2000多万点赞，销售额近百万。
冲上淘宝热搜主播榜第一。
要知道，往常鸿星尔克的直播观众人次，不过三五千。
抖音上的一场直播，观看量高达1.6个亿。
光是涨粉就有569万，还创造了不少抖音直播的纪录。
可同样，这样的繁荣也是昙花一现。
据某平台数据，最近30天，鸿星尔克在抖音上的粉丝数，掉了近30万。
几乎是每天都有一万人在取关。
快手上，也以平均每天2000人的速度在掉粉。
当初随之而爆红的鸿星尔克总裁吴荣照，一个月内也被20万人取关。
最近一个月，鸿星尔克在抖音开了55场直播，销售额是1294万元。
但对比同样是国产品牌的李宁，粉丝还不到鸿星尔克的零头，近一个月63场直播销售额却有8158万元，是鸿星尔克的6倍还多。
从寂寂无闻到成为“顶流”，鸿星尔克只用了一天。
可当声势浩大的“野性消费”过去，它又慢慢回归了平淡。
为什么？
不少人在其大火的时候就曾默默吐槽：鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬，但设计，总是差了点儿……
相比其他运动品牌，确实没有足够的吸引力。
更要命的是，还有舒适度的问题。
鸿星尔克创立已有21年，但这些年，它经历过不少财务问题，一路发展磕磕绊绊。
一次意外，知名度虽然上去了，但根本的设计、品质、品牌形象等问题，还是没有解决。
可对于一个品牌来说，这些恰恰是最关键的。
说白了，鸿星尔克的路还长。
红，是偶然；如今的人气消散，是必然。
一切正如鸿星尔克总裁吴荣照预料的那般——
不要神化鸿星尔克。
一切因情怀而生出的名气，往往只是运气。
要想走得更远，最终靠的，只能是实力。
有一个有意思的现象。
几年前，不少明星都开始扎堆开餐厅。
有明星合伙开火锅店，选址都在一流地段。
有明星开业当天，请来一众大腕剪彩。
最后的结果呢？
无一例外，全黄了。
究其原因，要么定价有问题，要么经营不善。
有的明星饭店被网上食客评价：性价比低，口味、服务也不好。
更有甚者，收支都无法平衡。
有明星的高档餐厅开到最后，连供应商的货款也无法付清，员工工资也持续拖欠。
明星开饭店，最初想的，无非是用名气赚钱。
说得直白点，都是在用自己的业余，挑战别人的专业。
凭一时的粉丝效应也许确实能赚上一笔，可人们的新鲜感过了之后，只剩一地鸡毛。
这正应了那句话：
你永远赚不到能力范围以外的钱，除非靠运气。
可运气一旦消散，你赚到的钱，只会凭实力亏掉。
《和陌生人说话》节目曾采访过一个北京“拆二代”。
2011年，他家位于北京昌平的老房子拆迁。
他一次性分到3套房，以及一大笔赔偿款。
原本因给父亲看病欠了不少外债的他，一夜之间成了暴发户。
他顿时以为，老天爷既然给了这么大一笔钱，这不就是我的命么。
于是他火速辞去工作，每天和朋友混夜总会、酒吧，一掷千金。
三四年间，几百万就这么没了。
财富快速缩水，他发了愁，开始想办法投资生钱。
可他根本不了解项目，甚至不知道它们是做什么的。
只凭自己还有点钱，拼命投，结果次次失败。
哪怕想到卖房，也因为对房价涨跌存在认知盲区，把本来能卖到300万的房子，只卖了100万。
到最后，爸妈气到住院，妻子失望离婚。
这个曾经的“拆二代”，只能和父母在租来的房子里寻找出路。
2007年，一个大二的学生，用自己的生活费零零碎碎买了些彩票。
没想到，其中一注，竟然中了500万。
当时媒体报道：拿到巨款后，这个男孩直接选择了辍学。
没人知道他后来过得如何。
直到10年后，他在知乎发帖坦言：后悔。
在别人继续读大学的几年时间，他早已把钱花得所剩无几。
等到想理财，才发现，凭自己的知识水平，到哪儿都是踩坑。
他先是在老家县城，听中介的话买了两套房，结果几年过去，分文不涨。
去深圳，又是在中介的忽悠下买了房，结果不涨反跌。
最后他遗憾道：如果当初好好学点理财知识，搞懂房产套路，也不至于花钱又赔本，坐吃山空。
这一个个故事，听起来唏嘘，却也印证了这世上最大的公平：
当一个人的财富大于自己能力和认知的时候，这社会有超过100种的方法来收割你，直到你的能力和财富匹配为止。
能力不足时的意外之财，不是不想兜。
而是你根本兜不住。
心理学上有个词叫“隧道视野效应”。
意思是，如果一个人，活在自己有限的能力和认知里，其所见识的天地和够得上的成就，是有边界的。
你能赚到的每一分钱，都是你实力的变现。
而你所亏的每一分钱，都是因为能力有缺陷而造成的结果。
知乎上有个问题：如何快速做到月薪10万？
有个答主公布了自己的创业计划：
为小区停车场的车提供夜间除尘服务。
他算了笔账：
每个车主每月收100块钱，如果一个小区有2500辆车，一个月营业额就有300万，刨去成本，每月净赚100万。
听起来很靠谱，很激动人心？
他又在回答的结尾留下了微信：若想了解详情，加微信付费进群。
于是，真的有人激动得一晚上没睡着觉，第二天就印了名片，上门推销。
结果，门都进不去。
看似完美的计划，其实漏洞百出。
现在小区都是封闭式管理，你怎么绕开物业大规模推广？又怎么整晚逗留在停车场服务？
仅除尘所达到的效果，如何跟洗车相比？
就算有那么多车辆供你服务，所需的人力又将付出多大的成本？
没有系统的商业思维，没有足够的能力资源，就幻想走捷径赚大钱。
最后只能被人忽悠，给别人交了智商税。
眼前的锅再大、肉再香，也只有筷子够长的人，才吃得到。
否则，没那个能力，还想赚自己根本够不上的钱。
只会有人随时来收割你。
还记得86版《西游记》里的红孩儿吗？
当年小演员赵欣培还在上幼儿园，因为长相可爱，被推荐给《西游记》剧组。
于是有了当年荧幕上的经典。
那年，他8岁。
突如其来的名气，让他炙手可热。
找他拍戏的、拍广告的，个个给出诱人的片酬。
但他的家人都一一拒绝了。
一代“顶流”童星，就这样悄然离场。
多年后再看到他的名字，竟已是中科院博士。
从娱乐圈退出后，他爱上了计算机，高考考入了北大计算机系。
大学毕业，有IT公司高薪聘请他。
但他选择继续学，从研究生一直读到博士。
如今，赵欣培不仅开了公司，还投资了多家企业，身价早已过亿。
娱乐圈从不缺童星，多少长相出众的孩子，凭一时名气赚了快钱，却极少有人能一辈子享受这种红利。
反而是赵欣培，花了十几年时间实实在在地提升能力，才把财富稳稳抓在自己手里。
正如高瓴资本张磊所说：“这个世界只有一条护城河，那就是不断创造价值。”
这个时代，有多少人每天做梦都在想着暴富，想靠捷径甚至投机，天降横财。
所以你总会看到，基金绿了，有人捶胸哀嚎；比特币亏了，有人怨天怨地。
可太多人忘了想想看：以我的能力，能够接住多少钱？
意外获得一千万的人，和自己赚到一千万的人，是完全不同的。
前者的一千万，就是此生财富的上限，花一分少一分，最后甚至回到原点。
而后者有能力驾驭财富，不仅会有稳定的收入，也许还能赚到更多。
所以，于我们普通人而言，与其总幻想走捷径发财，不如老老实实给自己的知识和技能升个级。
与其期待暴富，不如一步步提高自己承受财富的能力。
能决定你过什么样的生活的，从来不是运气。
而是眼界、认知、经历所构成的实力。
这，才是这世界最大的公平。
