一笔天价偷税罚款，让红极一时的雪梨和林珊珊被推上风口浪尖，那一封仓促写就的道歉信，也让人们再度审视这个近乎疯狂的网红直播业背后，那些兴衰与荣辱。
成百上千的“雪梨们”是如何发家的？盘点其背后的商业版图>>
11月22日，网络主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，杭州市税务局稽查局对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元；对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元，两人合计9323万元。
雪梨 图源：杭州宸帆电子商务官网
急速扩张的商业版图 “雪梨们”是如何成长的
双十一直播间中，头部主播创造的百亿元战绩还历历在目。仅是10月20预售日一天，李佳琦销售额106.53亿元；薇娅销售额82.52亿元。而紧随其后的就是雪梨，以9.3亿元排在第三。林珊珊的数据虽未公布，但她的自主品牌在2019年就实现了9亿元的销售额。
但与专注十几年做主播的薇娅、李佳琦不同，雪梨、林珊珊这些主播的“发家史”，未必来源于身为电商主播的身份，更多可能是曾经网红、半隐退演员、KOL、舆论风云人物等身份的加持。
回顾雪梨的成长史，网红出身的她自身就是超级IP，建立了众多自有品牌。而雪梨并非纯粹的达人主播，她的身上，还肩负着推广自有品牌、运营公司、培养新人等使命。她的成功，也反映了众多网红主播“雪梨们”的成长史。
2004年，一对叫“呛口小辣椒”的姐妹发布的图文穿搭受到网友追捧，开启博客网红时代。十年后，一批拥有一定粉丝基础的网红依靠淘宝红利期成名，纷纷开张网店、创建品牌。以林小宅、雪梨、张大奕、十元诗苑、林珊珊为代表的网红旗下淘宝店获得大量关注，销售额逐年增长，年入上亿元已不是新鲜事。
2014年，红人圈的风向标在张大奕手中。张大奕率先借着做淘宝模特的契机，和莉贝琳女装老板合作开店，只用了一年时间，就成为淘宝女装的销冠。2016年，张大奕连开两家店铺，率先赢得网红直播带货红利。其彩妆店开业的首日，2小时里卖出了2万支口红。
在张大奕第一次淘宝直播中，观看人数达到41.3万，刷新此前另一明星柳岩的14万直播纪录，直播2小时带货2000万元。2017年双11，张大奕又创下了1.7亿元单日销售额的纪录。2019年4月，张大奕的公司在美国上市，她本人也成为第一位在纳斯达克敲钟的中国网红。
与她同期成长起来的网红雪梨，同样势头凶猛。雪梨在2016年建立起一家网红孵化公司，杭州宸帆电子商务有限责任公司。如今雪梨旗下已经签了近350名网红，帮助她们开淘宝店。
在大浪淘沙、“九死一生”的网红圈，雪梨无疑是同期头部网红中最成功的的一个。她敢于变革，数次站在网络经济变化的“风口”，放弃自己原有的MCN模式进入直播带货领域，在与起家较早的网红与大主播同场竞技时多次弯道超车，取得令人瞩目的成绩。
2020年双十一，雪梨初次击败连续6年销量第一的淘宝女装店铺ASM ANNA，坐实了“第一网红”的头衔。今年的双十一，雪梨的自有淘宝店“XUELI 雪梨女装 钱夫人家”以超过3.4亿元的总销售额蝉联第一。
在直播带货方面，从2019年8月开始直播带货，雪梨仅用两年，就坐稳了淘系主播第三名的位置。今年以来，她曾五次在GMV周榜上超越李佳琦、直逼薇娅，今年双11首场直播，更是以9.3亿元的GMV位列第三。
经济学科班出身的雪梨，似乎更懂商业社会的“捷径”，很快建立起自己的商业版图。2011年，雪梨与室友钱昱帆合伙开了淘宝网店“钱夫人家 雪梨定制”。2016年，她们抓住了孵化网红+电商的风口，成立了杭州宸帆电子商务有限责任公司。爱企查数据显示，公司注册资本为603.86万元，雪梨为法定代表人兼董事长，持股比例达14.95%，结合她通过投资管理合伙企业的间接持股，累计持股55.49%。公司旗下另一位网红林珊珊，间接持股约4.0%。
飞快扩张的商业版图，也让雪梨的身价急速膨胀。爱企查显示，雪梨共关联16家企业，在13家企业担任法人职务。虽然未公布其年收入，但在一次脱口秀中，雪梨调侃自己为“百亿身价女老板”。
杭州宸帆电子商务有限责任公司股权分布图
为流量而“狂” 网红主播还存在哪些弊病？
“雪梨们”的成功，吸引了大批眼红的投机者。MCN机构如雨后春笋般冒出来，这样的“造星工厂”，似乎成了实现财富自由的最佳途径。然而，经过精心培训，站到聚光灯下，坐拥千万粉丝、日进斗金的主播们，却一次次铤而走险，踩上了法律的红线。
巨大的利益诱惑之下，网络直播乱象也频频产生。近日，抖音千万粉丝网红陈意礼被爆出在直播间销售假面膜，其售出来自LM国际美妆店672份蒂佳婷水动力活力水润面膜均为假货，涉及赔偿近114万元。前不久，雪梨直播团队滋补品类招商员工被爆出利用职务上的便利，收受品牌方贿赂，这是直播电商行业首次曝光员工腐败案。
雪梨 图源：杭州宸帆电子商务官网
不止有卖假货、偷税漏税，还有销售数据造假、虚假夸大宣传、“买完不让换”……一桩桩网红主播“翻车”事件引发消费者吐槽，也折射出直播带货行业乱象丛生。在行业的辉煌之下存在漏洞，究竟是法律法规不完善，还是另有原因？
北京京师（上海）律师事务所产业互联网法律事务部主任李萍告诉记者，国家已颁布多项法律法规治理网络违法行为，例如去年11月出台的《关于加强网络直播营销活动监督管理的指导意见》，今年4月试行的《网络直播营销管理办法》等，对直播违法现象有着更具针对性的规定。
比如虚假宣传，《指导意见》规定，关于网络直播营销中虚构交易或评价、网络直播者欺骗和误导消费者等不正当竞争问题，依据《反不正当竞争法》，重点查处实施虚假或者引人误解的商业宣传、帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传、仿冒混淆、商业诋毁和违法有奖销售等违法行为。涉及虚假广告的，依据《广告法》查处。
“其实在电子商务领域，我国的相关规范已经比较健全了，但在现实中执行起来，仍有各种各样的问题。在新兴的直播带货行业，执行法律仍有很大的困难。比如卖假货，原来实体店的时候，监管机构可以实地进行一个检查抽查，但是在网络世界中，因为账户和企业的位置很难追踪，给监管带来很大的挑战。”浙江融哲律师事务所专职律师李惠强说。
网红主播违法，MCN机构需要被诟病吗？李惠强告诉记者，目前网红或者网络主播负责内容生产，将其他的辅助性的事务都交给MCN机构，而现在MCN机构直接培养自己的网红，这是专业分工的结果。
“从司法实务来看，目前MCN机构涉及到的纠纷大多数都是与主播之间的纠纷，比如最近李子柒与其MCN机构间的纠纷。因为这里关系会比较复杂，主播和MCN机构之间可能是合作关系，可能是劳务关系，也可能是劳动关系。”李惠强说，这其实不只是MCN机构的问题，而是与我们国家的劳动、劳务法律制度相关，这需要结合实际情况来判断。
来源：人民资讯
